从「文青宠儿」到「泡面盖子」，Kindle为何沦落从此以后？

2007 年 11 翌年 19 日，贝索斯在纽约曼哈顿发表了 Kindle，首批售价 399 美元，买入 5.5 小时即告抢购一空。一小商品的的销售周期被延迟到 4 周不久，日本公司甚至还为此发表了道歉信。

Kindle 不是第一款多大媒体产品，却实打实地是第一款「尝试」的多大媒体。

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并非他将会都看好 Kindle，最著名的 Kindle 黑就是比尔·盖茨。

即使是老牌 K 粉也认定，这一代的工业建筑设计可以用「后果」来嘲弄：

动不动就误触的硕大翻页键；角度十分奇怪的全部都是印表机；十分难用的滚亮圆筒按钮；还有看起来像个「老式的水水银」的初版RF……

可以于是就比尔·盖茨才会怎么称赞这款产品——别忘了乔帮主刚刚在同年发表了这一代 iphone，主打卖点就是「极简」「触亮」「无印表机建筑设计」。

「如果当年有人把这卖点放置比尔·盖茨的桌子上，他才会被当场解聘」，科技写手弗兰克·纳斯伯格（Walt Mossberg）半开玩笑地如是说是。

但最让比尔·盖茨不看好的，是Kindle 和安第斯的商业理念。

「40% 的加拿大人在以此前的一年连一本序言都没法读先过」，2008 年，比尔·盖茨接受谈话时说是，「多大媒体这个理念就有解决办法。人们现在不读序言了（ People don't read anymore.）。」

贝索斯无法回应这番过激，买主注意到了解法。

2008 年，红豆旗集团分析师福克•福哈吉(Mark Mahaney)在通报之中分析，Kindle 才会在证券交易所第一年卖出 19 万台，不久又把这个倍数上调到 38 万。而这个倍数终究是 50 万。

强如乔帮主，也不得不迎来自己的「真香」日子。

2009 年 3 翌年，Kindle app 上架App Store，iPhone 维修服务器从此可以在APP上旁观者自己卖给的序言。

2010 年 1 翌年，草莓发表华为 iPad 智能APP计算机，随同发表的还有「iBook」图序言功能，同样背书该软件卖给多大媒体。

面临记者「如何和 Kindle 竞争」的问及，比尔·盖茨回应「图序言出版日本公司或许相当害羞安第斯」。

言下之意，Kindle 给你们出版日本公司多少，我草莓给你双倍。

well……

买主再进一步一次给了解法：年末到 2010 年 11 翌年，iBook 才把自己的的图序言馆使用量增加到 6 万——刚刚追平 Kindle 首发时的的图序言馆使用量。作为对比，Kindle 此时现在更以高近 75 万本的的图序言馆。

或许，的图序言馆是多大媒体的恶魔，在这方面，安第斯宛如筑起了边上内城。

在随后的几年，安第斯以每年的设备甚至两台的运动速度更是新产品线：

定位大亮的 Kindle DX 前传；定位之中高端的 Kindle voyage 前传；定位买主的 Kindle Paperwhite 前传；

▲；也：techcrunch.com

尽管并非每一款都事与愿违（DX 线就被砍了），但主体而言，Kindle 仍然停下来在上坡路上。到了 2011 年，21世纪性多大媒体买主之中 73.7% 的份额被安第斯吃下，仅仅 2010 年 Kindle 金融业务的销售额就高近 14 亿。

贝索斯开始把目光投靠尚未开垦的买主。

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2013 年 6 翌年，Kindle 正式入华。此时靠近这一代首注意到在年中六年。

7 号之下午 12 点，@Kindle之中国人 博客官博创建，第一条微博「Kindle 来了」仅仅仅仅五小时就赢取 8000 投递，2000 评论，乐迷单独跃升 1.5w。

但也并非他将会都看好。拇指旁观者 CEO 左志坚就投书中援引，「Kindle对倍数旁观者服务业不才会有实质性首当其冲」。

在他却是，安第斯作为外资，在之中国人买主无法发挥作用澳大利亚的「序言海占去有优势」，内容自然资源将已是短板；而随着 iPad mini 等小智能APP计算机的普及，维修服务器才会更是取向于选择多功能倍数电视自旋设备，而非单一多大媒体。

安第斯显然并非不或许这些，他们采取了双重演进方针：一方面，加大力度多样化旗下的的图序言馆自然资源数使用量；另一方面，尝试将 Kindle 打便是成某种文中化字母，定位期望受不下为主力城市白领和中小学生阶层。

那正是智能APP和移动的网站狂飙逼进的几年。「起身族系」「碎片化年中」「休息时间擦APP」开始慢慢已是温议温门话题。被短平快的的网站绑架了积蓄和目光的青年人，要务一个字母「推论」自己还是从此前那个不良少年。

Kindle：谢邀，我来了。

2015 年 8 翌年，Kindle 建立联系饮食男女月刊《理就让家》启动「旁观者就是特质」前传商业活动。在天津，南京的 6 家商场，参与者可以拉起 Kindle ，由专业人士摄影师拍摄特写，通过审核后即才会注意到在 Kindle 的开机画面以及天津、南京发表的地铁广告片上；

2016 年，基本上从来不打广告片（有数那时候是）的知乎不禁在首页右侧注意到了 Kindle 的推广，接连引起站站内外一波提问温潮；

而每年的「21世纪读序言日」，Kindle 都才会须要发售一支电视广告或一次和文中化大 V 的携手商业活动。Kindle 在机场，地铁的户外广告片，也却是透着「文中艺福」。

有人说是，Kindle就是青年人的一张「倍数电视后期的赎罪券」，眼前买了 Kindle，就半只足应运而生了「读序言人」的下限。

这一方针还知道奏效了。

从进入之中国人买主之日起，Kindle 基本上每年都保持着两位数的成长率。2016 年，之中国人已是 Kindle 21世纪性最大买主。年末到 2018 年，安第斯已在之中国人卖出数百万台 Kindle，线上序言的店坎存近到 70 万本，付费维修服务器远比五年此前增长了 10 倍。

2018 年，安第斯发表了「之中国人自愿性旁观者通报」：55% 的受访者以此前一年同时旁观者每片序言和多大媒体；null多大媒体的人群比例占去 19%——少超 2017 年的 4%；90 后、00 后有最强的自旋旁观者一物卖给情欲，两者在自旋旁观者一物卖给人群之中，分别占去比 82% 和 85%。

在这现代，Kindle 接连和酒吧、MacBook 一样，成了「之中产文中青」的寓意。

▲沃尔玛 X Kindle 致函主题酒吧

可能会他将会都没法记得，这个苦心再进一步现的字母才会在不久的三年之中烟消云散。

04

知乎上一则流传很广的段子，先美表述了很多「一时冲动」的 Kindle 卖给者的心路历程：

人们可以为了某种字母和此前下单卖给，但一直的常用却需要实打实的效益。

而 Kindle 所再进一步现的那个效益，本身就十分小不下。

2017 年发表的《旁观者服务业演进通报》说是明了，倍数旁观者买主主体生产能力约为 110 亿元，其之中，多大媒体只占去了 20 亿元，剩下的 90 亿是网文中的自是。

换言之，倍数旁观者买主可能会存在，只是大头并非 Kindle 这样「在触摸亮上看每片序言」的坦率维修服务器，而是千千万万追更是新网文中旁观者。

Kindle 也曾尝试拥抱网文中旁观者，2017 年，Kindle 和之中国人移动携手发售了一款致函多大媒体，除了外设 Kindle 商城都有，还有移动旗下的「咪咕旁观者」，发放给维修服务器「超过 40 万网文中的图序言馆」。

但这次的方针开始失灵了。

一方面，考虑到沾亮的天然缺陷，旁观者无法在 Kindle 上流畅先成搜索，先整版等网文中比如说是；沾亮响应过慢的天然缺陷，也让习惯了快节奏旁观者网文中的旁观者很是固执。

另一方面，无论如何手握重使用量级网文中自然资源坎的企业，相当就让要和安第斯携手。

沿着安第斯开辟的买主，掌阅，当当，多看，京东，科大讯飞，文中石等一大批企业纷纷发售自己的自旋多大媒体。他们或是北面自家的的图序言馆；或是有更是大（或更是小）的触摸亮；或是背书参考资料手写；或是生产成本最低 Kindle。

这更是进一步兼并了本就有所的自旋旁观者买主。

即使是旁观者每片序言，Kindle 也并无突出占去有优势。

每片序言并非「沾印字」这么有用。尽管 Kindle Paperwhite 第四代简洁度（PPI） 现在近到「激光打印」等级，号援引「比每片序言更是加简洁」，以此前有相当数使用量的维修服务器回应，看多大媒体就是不如看每片序言「回就让奔」。一本序言在 Kindle 上擦先，「眼前什么也没法看一样」。

有研究课题表明，每片序言的翻页，手部，印擦闻到等诸多原素，都在一定持续性上除此以外了旁观者遗忘；十几年学生教育逐步形成的遗忘模型，也更是容易让人把每片序言和「常识」联系在一起。

这些，少不是上面高简洁「E-ink」亮所能发放的。

年末本文中先成时，Kindle 京东官方网站商的店以此前说是明了「无货」，仅仅爱情版尚且在售。安第斯是否是知道要撤出 Kindle 之中国人金融业务，以此前是未知数。

根据「传闻中查」数从前明了，kindle 在之中国人的母日本公司「天津世纪卓越数据新技术Ltd深圳分日本公司」经营方式情况以此前较差，仅仅剩的 3 条风险还是 2019 年的诉讼诉讼案。毕竟其实要撤出之中国人的意思。

属于Kindle的后期，可能会现在出走渐少。

贝索斯当年的「打撑实体序言」的豪言，终究赶出一句没法几天。在 Kindle 江河日下时，实体序言却逐渐回暖，2020年，加拿大出版日本公司协才会统计，加拿大传统报业 80% 的支出来自每片序言。多大媒体只占去8.5%。

不过，无论如何，这都是一款格外铭记的倍数电视产品。

在一个所有代工都追求更是高配置，更是高参数的后期，在一个所有开发者都主旨把你的目光碎片化，争先恐后给你塞买主值诱导的后期，Kindle 可能会像是一个向来的唐吉坷德。

它希望你「抛下APP，回归旁观者」，它也试图让你找回昔日那个在校门口序言的店，学校图序言馆之中，沉浸于在心流之中的自己。

即便终究无法尝试，也应回就让它点亮过的那抹火光——一如它的名字，Kindle（vt. 点亮；照亮；激怒)。

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