刘戈：“小满抄袭门”背后的广告行业流弊

创作者刘戈系当中国人民大学青松股票市场研究院极高级副教授

在广告片意念基本要素，抄袭是常态。但像奥迪这个分级的货车大品牌，广告片意念上抄袭的并不多见。即使有，像耗用刘德华这样群星出镜的重点题材广告片，更为加少见。即使有，像这样把别人的文案原封不动地拿悄悄，也不稍微费上一丢丢功

一个挺好的题材、挺好的意念实现，却让一个疏忽的配置弄得满盘皆输，这当是一个引人注目的全盘。这种不可思议的惨案发生，外表或许显现出较大的更为进一步。但如果你熟悉在国际上文化意念教育领域日常的实习流程，认识这些教育领域常态下的实习作法，你就会觉得其实上面显现出极强的必然性。

有关航空器交通事故，有一个著名的哈姆法则：每一起更为为严重交通事故的背后，必然有29次轻微交通事故和300起预谋短暂性以及1000起交通事故隐患。把这个飞机技工总结出来的法则依循一下，在每一次惨遭披露曝光的智慧财产抄袭案当中，必然有数以百计个引起智慧财产纠纷的例子；在每一个引起智慧财产纠纷的例子当中，必然有数以百计个相比抄袭、抄袭但未得利的惨案。

加剧此次“小满抄袭门”惨案的深层次理由是大型跨国公司的少见近来。

像奥迪这样世基本要素货车巨头分级的数量有限、耗用刘德华这样群星的制作公司，拍摄制作公司预算最少数百万级，不或许为了省钱而抄袭别人的刚才，更为不或许忽视其当中的威望效用和法令效用。这条广告片的服务供应商如果也就是说接活自己干，也绝不必为节省这点钱而去抄袭。最终激发如此结果的根本理由不能是一个：这条广告片的意念和投入生产生产，不能在跨国公司也就是说的经营不善流程从前运行。

迄今，在广告片以及不具一定意念要素的宣传录像带当中，无论数量有限是谁，内容意念制作公司层层台东县政府都是一种相当少见的成因，算是以前建筑教育领域的层层台东县政府要更为为严重得多。也就是看来其所很极高的跨国公司勇夺的项目，最终干活工程施工的都是乡下包工队。在层层台东县政府的机制下，每一个转包方都不必在意念和制作公司操作过程做投入生产人力物力，最终的意念和制作公司往往是一个很小的更进一步实习室，或者某个关键人物找熟人组成的临时班子。到了这个层面，法令和智慧财产的认知就非常淡薄了。由于在整个层层转包的操作过程当中，各台东县政府方只是过了一下手，不能团队做参与，不能层层把控和检察署等具体审查，也就较大降低了抄袭被挖掘出的概率。

我们不能证据判断此次惨案是由于层层台东县政府的理由加剧，但这种成因在广告片和录像带意念制作公司圈近乎人所共知的秘密。

加剧层层转包成因少见存在的理由也不几乎是意念制作公司公司为了挣快钱不整天。较大层面上也和数量有限在招标或台东县政府操作过程当中对智慧财产的不尊重有关。数量有限大公司通常在招标操作过程当中要求公开招标跨国公司提供详述的意念方案，好的意念平常会被数量有限透露给第三方。同时数量有限慢慢压缩预算、付款常推迟，正向为了勇夺合同曲意逢迎，最终层层转包，各方心知肚明雁过拔毛。

极端例子的出现其后给具体跨国公司和从业人员以警示。对智慧财产的漠视，加剧的是这个大型跨国公司无能为力的反扑感和可耻感。让下一起类似惨案尽量晚出现的前提是，大型跨国公司基本生态能够多少有些改变。一方面能够法令发挥更为有效的发挥作用，让智慧财产法律纠纷打起来没有那么极高的成本。另一方面，也能够大型跨国公司当中的每一个主体，常常是大跨国公司、老板和极高级谢霆锋，真正从内心尊重智慧财产、尊重意念、尊重人才。